证券时报记者 刘茜
随着各市上半年经济数据陆续揭晓，2025年我国社会消费品零售总额十强城市排名随之更新，依次为重庆、上海、北京、成都、广州、深圳、苏州、杭州、南京、武汉。
以全国社零平均增速5%为基准线，广州、成都、南京、杭州、武汉五城共同组成增速领跑阵营。其中，武汉表现尤为亮眼——以7.3%的同比增速位居十强榜首，成为榜单中唯一增速突破7%的城市，展现出强劲的消费增长动能。
近年来，武汉全方位激活消费市场，将其作为推动地方经济发展的重要驱动力。多位接受证券时报记者采访的专家表示，在7.3%的增速背后，武汉走出“传统消费升级+场景消费创新”的升级路径，锚定中部消费活力“第一城”，通过供给端创新，持续激活消费新动能。
城市向“消费拉动”转型
2025年上半年经济数据显示，武汉实现地区生产总值（GDP）10592.8亿元，同比增长5.5%，首次在上半年突破万亿元大关。在经济底盘持续壮大的同时，消费引擎迸发动能：上半年社会消费品零售总额达4279.97亿元，同比增速达7.3%。
对此，中南财经政法大学教授黄漫宇向记者指出，参照一线城市发展轨迹，城市经济往往经历从“投资拉动”向“消费拉动”的转型。2023年武汉GDP迈入“两万亿元俱乐部”，城市能级的跃升，正加速推动这一动能转换进程。
记者注意到，武汉市政府在今年初的《政府工作报告》中，直接将“做强消费主引擎”置于拉动经济增长“三驾马车”的首位，同时也被列为今年武汉市“重点做好十一个方面工作”的首位。黄漫宇认为，这一明确的政策导向，为武汉市促消费、活市场提供了指引和动力。
从政策引导来看，武汉在促进消费方面，一直展现出前瞻性和执行力。早在2024年，武汉就率先在全国推出消费品以旧换新的配套支持措施。进入2025年，该政策持续加力扩围，与促消费政策紧密相关的商品类别销售呈现爆发式增长。今年上半年，武汉与促消费政策密切相关的家具类、家用电器类、建筑及装潢材料类商品零售额同比分别增长219.8%、40.5%、27.4%。
在精准施策激发市场活力的同时，黄漫宇指出，武汉消费市场供给结构不断优化创新，文旅商体深度融合，政策与场景共振，形成裂变效应。武汉在《政府工作报告》中也明确提出，今年举办展会节事活动1100场以上，开展“乐购武汉”促消费活动2000场以上。
记者梳理发现，开年以来，跟着春晚游武汉、相约春天赏樱花、武汉马拉松、热辣滚烫小龙虾等活动接续推出，赏花经济、赛事经济、会展经济、演艺经济成为武汉的“流量密码”，也让武汉“春赏樱、夏嘬虾、秋欢购、冬潮玩”的全季消费模式不断升级。
以今年3月升级为世界田联金标赛事后首次开赛的武汉马拉松为例，该赛事与武汉体育消费周深度融合，紧扣“跑马赏樱”打造“汉马旅游季”，创新“体育+文旅+商业”模式，推出赏樱之旅、美食之旅、文化之旅、交流之旅等活动。根据汉马组委会数据，共吸引了7.1万人次游客因“汉马”来到武汉，促进赛事流量向消费增量转化，直接消费突破1.17亿元，总拉动效应达2.98亿元。
黄漫宇认为，武汉利用其深厚文化底蕴和旅游资源，在上半年通过密集的活动激活市场热度，形成了强大的消费磁场。根据统计数据，今年上半年，武汉商品零售额增长7.6%，餐饮收入增长2.7%。文旅市场活力持续释放，旅行社及相关服务业营业收入增长36.1%，休闲观光活动增长16.7%。
商业载体扩容
在政策与消费场景相互赋能、共同发力的过程中，武汉消费市场的供给结构也在加快改善。6月底，武汉捧回“美好消费典范城市”奖杯。武汉市商务局相关负责人介绍，近年来，武汉打造了1500万平方米商业空间和一批消费新场景，引进首店超千家。
8月12日，证券时报记者来到武商集团旗下首家WS江豚会员店，大批市民涌入店内开启“买买买”模式。该店以“付费会员制+精选商品”模式运营，面向付费会员开放。武商超市相关负责人向记者表示，年内将开出第二家WS江豚会员店。
此前，山姆会员商店已在武汉开出4家门店，与北京、深圳并列，仅次于上海。若武商集团第二家WS江豚会员店开业，武汉的付费制会员商店数量将达到6家，这一数量将超过北京、深圳。
与此同时，武汉的国际化气息不断增强。近两年，武汉新增了SKP等近十个大型购物中心。2024年SKP在武汉开出全国第四家门店，吸引千余国际品牌入驻，其中武汉首店近400家。今年上半年，武汉SKP客流量接近1000万人次，4月10日实现单日销售额1.65亿元，刷新其开业以来销售额纪录。
一般而言，中高端商业载体的数量与当地消费水平紧密相关。武汉清远咨询公司研究员张国兴接受记者采访时表示，这种集聚现象，既体现了武汉在供应链优化升级与消费体验创新上的持续推进，也印证了居民消费信心的不断增强。作为重要的制造业重镇，武汉上半年经济基本面的不断夯实，强化了居民的消费信心，这正是消费意愿持续活跃的根本保障。
数据显示，今年上半年，武汉居民人均可支配收入32566元，同比增长4.8%。其中，城镇居民人均可支配收入34947元，增长4.6%。
“通过对集团570万名会员进行抽样调查，半数以上受访者表示对集团开设会员制超市表示期待和支持。”武商超市相关负责人回应称，武汉消费者对个性化优质产品和高端品质生活的追求从未改变。
戴德梁行的武汉公司研究部相关负责人也表示，从武汉核心商圈新店开业情况来看，零售业态持续回暖，占到今年上半年新开业店铺数量接近40%。武汉上半年商品零售额同比增长7.6%，餐饮收入同比增长2.7%，这一趋势与全国表现一致。
持续释放消费动能
2024年，我国消费十强城市中，除去7个社会消费品零售总额已经突破万亿元的（上海、重庆、北京、广州、深圳、成都和苏州）城市，还剩下南京、武汉、杭州三座城市“冲刺”万亿元大关。
“相较东西部地区，中部地区仍缺乏社会消费品零售总额破万亿元的消费强市。”中国城市经济学会副会长秦尊文向记者表示，过去几年，消费是经济增长的最大引擎，消费驱动也成为区域竞争最大的变量之一。从增长动力看，季节性消费动能将持续释放，武汉的暑期旅游旺季将为下半年经济增长提供有力支撑。
不过，张国兴认为，除抢抓以旧换新等国家政策机遇，以及从商品提质、服务升级、场景拓展、业态创新等方面提升消费供给品质外，武汉仍需从根本上提高居民收入支撑，完善就业、医疗等体系，进一步释放居民消费潜力。在消费结构升级的关键时期，文化旅游、医疗健康、养老消费空间广阔。
据了解，在服务消费领域，武汉已提出一系列政策，内容包含提升与民生相关的各类服务供给水平。例如，武汉市在2月26日召开的消费提振工作专题会议上提出，提升餐饮住宿服务品质，提升教育、医疗、养老、托育、家政服务等领域供给水平和服务标准，不断满足群众多样化、多层次服务需求。
此外，武汉目前仍存在新型消费缺乏本土特色、国际化程度不足等问题。黄漫宇建议，武汉需要提升城市消费辐射力，扩大影响力半径，通过跨境电商、免税店等载体链接全球市场。
近年来，武汉在培育国际消费中心城市的道路上持续加速。随着《湖北省提振消费专项行动实施方案》的近期出台，武汉进一步加大了首发经济的发展力度和入境消费的拓展范围。
6月，武汉首家市内免税店正式开门纳客。7月1日起，湖北依据相关规定实施境外旅客购物离境退税政策，武汉SKP、武汉恒隆广场、武汉国际广场等33家商场被纳入其中，彰显出武汉主动拥抱世界的积极姿态。
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